LUGL I O - AGOSTO 2023 / 29 PuntoIT è scesa di nuovo in pista a sostegno del gelato artigianale con il progetto di comunicazione all’insegna del claim “Qual è l’ingrediente fondamentale delle cose buone?”. Con questa domanda si apre, infatti, lo spot costruito con una sequenza di situazioni spensierate di vita quotidiana, da un selfie fra amiche a un bacio tra innamorati, che culmina alla fine con un brindisi gioioso con coni gelato al posto delle classiche flûte di spumante. Il “dolce freddo” è suggestivamente associato a momenti piacevoli, occasioni di incontro che diventano ancora “più buoni” grazie proprio al gelato. L’iniziativa, trasversale per tutto il comparto, ha ottenuto il patrocinio di tredici associazioni di categoria, sette fiere internazionali e cinquanta brand sponsor della filiera tra macchine, attrezzature, arredi, vetrine, ingredienti e accessori. Una compatta adesione che conferma l’importanza e l’attenzione riservate a questa iniziativa, giunta al quarto anno, in un periodo in cui la gelateria artigianale sta subendo la morsa del rincaro dei costi delle materie prime e l’agguerrita concorrenza del comparto industriale. LE IMMAGINI PUNTANO ALL’INCLUSIONE, SENTIMENTO ATTUALE E IMPORTANTE AI GIORNI NOSTRI FOCUS SULLA BONTÀ LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE A FAVORE DEL GELATO ARTIGIANALE, PROMOSSA DA EDITRADE, FA LEVA SULLE “COSE BUONE” DELLA VITA d i FEDER I CA SERVA 1 2 4 3 1. L’ANCORA - Santa Maria di Castellabate (SA) 2. VIEL - Mlano 3. GELATERIA BUONOCORE - Capri (NA) 4. TUTTI I GUSTI+1 - Ferno (VA)
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