Successo da record
L’Arte del Gelato, undicesima “avventura mediatica” promossa dalla nostra rivista, ha avuto larga eco grazie a spot TV, merchandising, campagna social e alla prestigiosa condivisione della Presidenza del Consiglio dei Ministri
La campagna 2026 a sostegno del Gelato Artigianale e dei Gelatieri ha ottenuto un risultato al di là di ogni più ottimistica previsione. Centinaia le gelaterie coinvolte, più di cento spot TV andati in onda sulle reti Mediaset, tra cui i canali nazionali Rete 4 e Italia 1, oltre al consolidato Tgcom24. Una presenza social molto diffusa e un merchandising dedicato, sempre apprezzato e condiviso, hanno sancito per l’undicesimo anno il valore di quella che, di fatto, è l’unica campagna di comunicazione sul Gelato Artigianale e sui Gelatieri rivolta al consumatore finale.
Grande soddisfazione e un partecipato orgoglio di filiera sono arrivati dal prestigioso riconoscimento, senza precedenti per il nostro settore, giunto in forma istituzionale dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri – Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste, che ha voluto condividere e divulgare lo spot sulle reti televisive e radiofoniche RAI. Questo riconoscimento ha permesso di inserire lo spot nelle iniziative per la promozione della Cucina Italiana, divenuta Patrimonio immateriale dell’umanità Unesco.
MAGICA FUSIONE
Lo spot di quest’anno, “L’Arte del Gelato”, ha voluto raccontare cosa ci sia dietro il prodotto finale, tanto amato dai consumatori, attraverso la sua autenticità e autorevolezza. Un indovinato e accattivante connubio di suoni, immagini e musiche hanno narrato il lavoro dei professionisti gelatieri che ogni giorno sperimentano, selezionano le materie prime, studiano e realizzano quest’eccellenza italiana apprezzata in tutto il mondo.
Per l’immagine scelta e stampata sulle locandine e sulle t-shirt si è optato per una “graffiata” di colori, con in primo piano due fotogrammi dello spot TV, e due semplici slogan: “L’Arte del Gelato” e “Orgogliosi di farne parte”. Le locandine sono state inviate allegate a due numeri della rivista puntoiT, mentre le t-shirt sono state mandate a una lista di gelatieri selezionati e a coloro che ne hanno fatto richiesta attraverso il sito portalegelato.it
Tante le persone e i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione de “L’Arte del Gelato”. Doveroso ricordare l’agenzia di comunicazione ONiDEA adv, la Casa di Produzione Meddi, il gelatiere Antonio Morgese, testimonial della categoria, senza dimenticare chi si è impegnata per il contatto, la presentazione e la condivisione dello spot TV da parte del Masaf (Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste).
In qualità di presidente Uif (Unione Italiana Food – Gruppo Prodotti per Gelato), Carlotta Fabbri si è spesa in prima persona, in un’ottica di unione di intenti e obiettivi che devono caratterizzare il cammino presente e futuro della filiera del settore, assolutamente “orientato” a unire e non a dividere.
GIOCO DI SQUADRA
Un ringraziamento particolare va anche alle sedici associazioni di categoria ed eventi speciali, insieme alle otto fiere internazionali, che hanno dato il loro Patrocinio all’iniziativa, e ai cinquantaquattro brand sponsor. Grazie al contributo alla creazione della campagna, “L’Arte del Gelato” è divenuta con la collaborazione di tanti l’evento mediatico più importante dell’anno per il nostro settore.
A cura di Franco Cesare Puglisi
