Comunicando – Fantasia e creatività
Sono le caratteristiche vincenti dimostrate dalle campagne pubblicitarie selezionate per il premio Comunicando, giunto alla dodicesima edizione
Dalla coppa al cono.
“Una bella battaglia”. Così è stata definita da Franco Cesare Puglisi, editore di puntoIT, la selezione delle campagne pubblicitarie per il premio Comunicando, che si è svolto a Rimini durante il Sigep.
Il “trofeo”, che quest’anno ha cambiato forma passando dalla coppa a uno stilizzato cono in vetro, è stato assegnato nel corso del tradizionale appuntamento in sala Neri.
Lavoro di selezione
Davanti a un pubblico intervenuto numeroso, si è succeduta la consegna dei diversi premi accompagnati dalle squillanti note della sigla per “accendere” l’emozione dell’attesa e da una breve spiegazione di ogni campagna.
La sequenza è il risultato del lavoro svolto dalla giuria, sempre tutta al femminile, composta da Stefania Bastianelli, esperta di comunicazione nel settore salute e benessere; Livia Chiriotti, direttrice di Pasticceria Internazionale; Luciana Polliotti, giornalista esperta di gelateria; Manuela Rossi, direttrice di PuntoIT; Monica Viani, giornalista e blogger nel settore food.
Delle 67 inedite sono state scelte quelle da portare in nomination per ciascuna categoria di premio e poi in base al punteggio ottenuto alla vittoria.
La vincitrice assoluta si aggiudica il premio Unica 2017.
E poi vengono consegnati i premi “Ambasciatore della Comunicazione”, riservato a personalità del settore, “Brand Special Award” dedicato a un marchio con una storia e “Scelta dai Lettori”, decisa in base a un sondaggio che coinvolge i lettori.
Altri premiati
I lettori hanno segnalato il loro gradimento per la campagna di Nutman “Cono al Kono? Da oggi sarà possibile!”, che si è aggiudicata il premio Scelta dei Lettori.
A un marchio storico, Cattabriga di Iceteam 1927, legato alla mitica figura di Otello Cattabriga e alla sua invenzione di un sistema meccanico per la lavorazione del gelato artigianale, è andato il premio Brand Special Award. Dare un riconoscimento alla carriera a quei gelatieri, pasticcieri e personaggi autorevoli che hanno contribuito in modo determinante alla divulgazione della conoscenza del settore è lo scopo del premio Ambasciatore della Comunicazione conferito quest’anno a Ernst Knam e Pino Scaringella.
Qualcosa in più
Quali sono dunque le campagne che hanno dimostrato di avere quel qualcosa in più, di nuovo, accattivante, fantasioso o spiritoso rispetto alle altre? Prima in assoluto “Tenace Audace!” di Montebianco, che ha ottenuto il premio Unica 2017, per la simpatia suscitata dalle immagini scelte per illustrare i prodotti e per l’immediatezza del gioco di parole.
Le altre vincitrici di categoria sono state “TipidAmare” di Medac per il Copy (slogan e testi); “Chiaro Valore” di Coni Perfetto per il Visual (foto e illustrazioni); “La bontà è un affare di famiglia” di Mec3 per il Graphic Design (costruzione grafica del messaggio); “Vieni ad assaggiare le nuvole” di Galatea per
Novità in arrivo
Comunicando è stata l’occasione non solo per “misurare” la creatività del settore, ma anche per anticipare nuove iniziative.
Un breve video, glamour e seducente, ha preannunciato l’uscita ad aprile di SweetMood, nuovo periodico in inglese della “famiglia” puntoITALY dedicato alla pasticceria. Una pubblicazione per far risaltare l’estro e l’abilità dei pasticcieri italiani nel mondo.
******UNICA 2017******
A cura di Federica Serva – foto di Pasquale Bove e Francesca Lazzarini F2 Studio